美容专业线杂志项目计划书Neil:28029568项目计划书项目名称：美容专业线DM杂志-广东刊项目策划人：张锦鹏撰写日期：XXXX年5月1美容专业线杂志项目计划书Neil:28029568目录第一部分：项目分析一、化妆品专业线市场分析………………………………………二、化妆品专业线媒体分析………………………………………三、运作方式与选址………………………………………………四、前期工作安排…………………………………………………第二部分：营销策略一、目标市场………………………………………………………（一）主要竞争对手调查……………………………………（二）《阳光丽舍》杂志介绍………………………………………（三）市场定位……………………………………………………二、经营计划………………………………………………………（一）品牌形象……………………………………………………（二）宣传推广……………………………………………………（三）业务版块……………………………………………………三、盈利模式………………………………………………………（一）核心业务……………………………………………………（二）增值业务……………………………………………………（三）核心竞争力…………………………………………………第三部分：竞争策略一、价格策略……………………………………………………二、差异化策略…………………………………………………第四部分：发展规划一、宏观发展远景…………………………………………………二、阶段性发展蓝图………………………………………………第五部分：杂志发行第六部分：内部管理一、发展阶段组织架构……………………………………………二、部门设置与职能划分…………………………………………三、主要经营人员介绍……………………………………………四、薪酬制度………………………………………………………第七部分：财务管理（假定）一、投资成本预算…………………………………………………（一）固定成本投入………………………………………………（二）每月变动成本………………………………………………二、盈利目标值……………………………………………………（一）每月成本预算………………………………………………（二）盈亏平衡点…………………………………………………第八部分：风险评估2美容专业线杂志项目计划书Neil:28029568第一部分：项目分析一、化妆品专业线市场分析上世纪80年代，国外化妆品正式进入中国市场，并受到国人疯狂的热捧与追求。90年代至21世纪初期，由于市场处于不饱和状态，产品往往供不应求。然而，随着市场的逐渐发展完善，竞争呈现白热化状态。除了原先欧美风格化妆品之外，本土市场衍生出的草本、药妆、天然、养生等也日渐走向成熟，并形成与国际品牌对抗的一股势力。2010年化妆品市场总体容量800亿元，并呈现上升趋势。目前全国各地的美容院约有10万家以上，绝大部分分布在广州、深圳、珠海等一线重点城市。根据调查显示，有63％的女性表示，如果美容服务机构所使用的化妆品质量可靠、效果显著，她们愿意花钱进美容院。专业线化妆品是一个蕴藏巨大商机的市场，而当前的市场还远远没有被释放出来，这就需要厂家、代理商、美容院、媒体共同催力，共同把这个蛋糕做大。于是，厂家——媒体——渠道——美容院的模式也逐渐清晰。这一巨大的市场商机很可能将专业美容化妆品消费推向新的高潮。而由于终端美容院四分五散，于城市中零零散散，难于借用媒体传达商家信息，市场竞争日益激烈，三天一产品、五天一项目，厂家、代理商绞尽脑汁想把蛋糕占为己有！但，广告途径非常有限！于是，厂家——媒体——渠道——美容院的模式也逐渐清晰。二、化妆品专业线媒体分析市场孕育商机，一方面是上游厂家信息流的不对称和不畅通，产品未能更好的传递到渠道和终端市场，导致招商加盟不理想，产品销量低。另一方面，渠道商和美容院也在苦苦的找寻好产品和优质厂家。在这个过程中，媒体的作用显得非常的重要。无论是报纸杂志等传统媒体，还是网络、户外等新型媒体，都将在这轮热潮中起到至关...