一．商业背景介绍目录一．商业背景介绍..........................................................................................................................2（一）企业背景介绍——山水茶源公司...............................................................................2(二)山水茶源品牌介绍...........................................................................................................3二．市场状况分析..........................................................................................................................4（一）市场分析......................................................................................................................41.宏观环境:....................................................................................................................42.中观环境：..................................................................................................................43.微观环境:....................................................................................................................44.SWOT分析......................................................................................................................55.营销启示：..................................................................................................................6三.目标市场选择与定位..............................................................................................................8（一）茶楼市场细分..............................................................................................................8（二）重点目标消费者...........................................................................................................8（三）辅助消费者群..............................................................................................................8（四）行销目标......................................................................................................................9四．营销组合策略........................................................................................................................10(一)产品策略........................................................................................................................10(二)价格策略........................................................................................................................14(三)渠道策略........................................................................................................................18(四)促销策略........................................................................................................................20(五)人员策略........................................................................................................................23(六)有形展示策略................................................................................................................30(七)服务过程........................................................................................................................32五．营销活动与预算安排............................................................................................................36(一)行动计划........................................................................................................................36(二)预算安排....................