课程设计任务书2011—2012学年第一学期学院：经济管理学院专业：市场营销学生姓名：李鑫学号：0905510119课程设计题目：（1）东北电力大学经济管理学院形象设计（2）腾飞旅行社冬季旅游项目市场拓展广告起迄日期:11月21日——11月25日课程设计地点:三教503教室指导教师:杜丽岩、王新宇系主任：杜丽岩下达任务书日期:2011年11月10日一.目标市场特征市场调查：朱雀山滑雪场旅游指南座落在朱雀山旅游经济开发区内，距市区仅11公里。滑雪道长200米，宽50米，适合初学者滑雪娱乐。雪橇场地长150米，宽30米，可“放爬犁”嬉戏。人工湖湖面约7000平方米，可在上面滑冰、玩冰陀螺等。游人还可在在狩猎场中打山兔、打野鸡等。在山门外游客可乘坐马拉雪橇、狗拉雪橇、羊拉雪橇到雪场。朱雀山滑雪场自开业以来，每年冬季都接待旅游者近三万人次。目前，雪场的设施、设备得到全面改善，朱雀山滑雪场以新的面貌欢迎四海宾朋的到来。详细介绍朱雀山滑雪场占地八十多公顷，经过几年的更新和完善，已颇具规模。来到山门外，首先迎接你的是雪场的马拉雪撬、狗拉雪撬、羊拉雪撬，它们将把你送到雪场。雪场的滑雪道长200米，宽50米，非常适合初学者滑雪娱乐，配备的牵拉式索道，大大减轻了游人的体力消耗。雪撬场地长150米，宽30米，“放爬犁”是小孩子们最喜欢的雪上游戏，也是成年人喜爱的运动，可令游人充分感受风驰电掣的快感。大门入口处的人工湖，湖面约7，000平方米，冬季游人可在上面滑冰、玩冰陀螺、堆雪人儿，使游人尽享冰雪活动的乐趣。在滑雪道的东侧，有一占地约4，000平方米的狩猎场，打山兔、打野鸡，又可让您再过把打猎瘾。二.产品定位实体定位：1.价格定位2.市场定位价格定位：期望值设人数范围为[1-5],[6-10],[11-20],[21-无穷].利润期望值为W，当人数在[6-10]，价格降低x，当人数在[11-20]，价格降低y，且04.375.所以x可以取5.6.7.8.9.当x取5时，利润期望值最大为88.因为人数范围为[11-20]时，利润期望值最大为93，而在[21-无穷]中93/21=4.43（元）。所以人数范围为[1-5],[6-10],[11-20],[21-无穷]中的价格分别为58元，53元，47元,46元。所以，当1—5人时，价格为58元;当6—10人时，价格为56元；当11—20人时，价格为51元；当在21人以上时，价格为46元。市场定位：一、我们通过在第一调查网发布的问卷，以及在学校发布的问卷发现，学生对于滑雪最为在意的是安全与价格，所以我们应该进行低价安全宣传。二、由于朱雀山距离市区较近，且风景秀丽，所以也有很多初级滑雪爱好者喜欢到这里滑雪，对于这类人群，我们的主要目标定位在中青年人群。三.诉求方式1、诉求对象大学生：东北电力大学北华大学吉林化工学院其他高等院校2、诉求方式理性诉求方式为主：大学生的受教育水平较高，大学生表现出相对同龄人的“较高文化认同、较高价值认识、较高体验认知”，他们的行为也相对更加理智。讲求实际，大学生更注重的是理性消费与安全。所以我们选择理性诉求方式为主，这样更能“以理服人”，而且能够完整准确的表达广告信息。有利于广告的宣传以及企业的形象。感性诉求方式为辅：构建一个让充满吸引学生目光的话题“速度与激情”，拉近与目标群体的距离，促进学生选择我们腾飞旅行社。四.设计理由1、广告语的选择——“速度与激情6——即将上演”众所周知，速度与激情是欧美的一部以赛车为主题的系列电影。其片名恰如其分的点出了这类电影的两大元素：以各种名牌跑车狂飙于公路的激情，还有体验着超过200KM/H的极限速度。《速度与激情》系列电影从2001第一集诞生至今，培养了一大批陪伴剧中各位主角亡命狂奔十年...